吴文化博物馆×盒马×支付宝丨“鲜生博物展”

风物和饮食，是连接在地文化、历史、情感的纽带。千百年来，人们用五感收集信息，感知外部环境，最终形成对特定区域的文化记忆。而吃什么，以及如何吃，更是人类智慧应用和劳动热情的集中体现。

吴地地处长江南岸，受太湖滋养，四季丰盈，不仅拥有“水八仙”“太湖莼鲈”“洞庭碧螺春”这样的特色物产，更形成了苏州人“不时不食”的饮食文化。吴文化博物馆基本陈列既有反映古人饮食生活的珍贵文物，更有“吴风”展厅对吴地自然山水、草木果蔬、鱼虾虫鸟、工巧匠艺等吴地风貌记忆的集中展示。

当我们走出博物馆营造的文化场域，踏入日常生活中，或许，菜市场与生鲜超市，便是在地风物在当下最生动与亲切的体现。

于是，我们与苏州盒马及支付宝联动，尝试通过一场“鲜生博物展”，将博物馆与鲜生店、古物遗珍与现代生活、文化信息与风物特产联结起来，既切实关照当下人的生活，传播吴地文化，也希望带给博物馆观众和苏州市民一种全新的文化体验。

这是吴文化博物馆与新零售行业的首次联动，也是文博界与鲜生界的跨界趣展。我们通过制作吴地风物标签、阐释生鲜产品文化信息、展示饮食文化相关文物、联合开发文创食品、运用AR等技术打通线上线下等方式，将博物馆“搬进”了生鲜店。

苏州盒马悠方店

博物馆与盒马IP形象联动 

追寻古人“食”文化

在盒马餐饮区，我们选择与古代饮食有关的馆藏文物，通过“河马小课堂”的形式将文物信息传递给公众，追寻古人“食”文化。

 古人饮食器物·吴文化博物馆馆藏 

此外，在熟食区、蔬菜区、禽肉区等区域，我们结合生鲜品类特征，选择与场景相匹配的馆藏文物，设计创意视觉，阐释文物用途和相关历史信息。比如零食区的青铜簠是中国古代祭祀和宴飨时盛放稷、梁、稻等饭食的器具，而水产区的银槎杯则表现乘槎仙人卧游银河，手中撑起一支鱼竿悠然垂钓。

 根据生鲜品类 结合馆藏文物的创意设计吊牌 

溯源食物背后的历史

苏州“水八仙”是哪“八仙”？葡萄从哪里来？熟食是怎么熟的？家猪是怎样炼成的……在蔬菜、水果、熟食和肉类的冷柜上方，我们以四个趣味手绘故事图轴告诉大家答案，逛吃的时候顺便完成了食物背后的历史溯源~

水果区“葡萄从哪里来”

蔬菜区“水八仙是哪八仙”

肉食区“家猪是怎样炼成的”

熟食区“熟食是怎样熟的”

同时为特色物产重新制作了产品标签，让那些日常所见的吃食多了一份历史，多了一点江南。

生鲜产品文化标签

AR技术加持，与文物一起做游戏

此次联动利用支付宝平台的AR技术，在吴文化博物馆支付宝小程序内嵌入“文物搜捕”模块，盒马门店消费者可在店内通过小程序搜捕“在逃文物”，博物馆内参观的观众则可以按照规则“邀请文物参加轰趴”，完成游戏互动，还可以获得相应的专属权益。

“鲜生博物展”展览中

欢迎大家走进展览

听故事、玩游戏、游江南

逛鲜生博物展，品舌尖“吴文化”！

时间：2021年12月10日起

地点：苏州盒马悠方店