三孔试行背论语免门票 若效果好将成常态

　　11日，曲阜出台措施：5月1日至7日，试行“背论语免费游三孔”活动，凡是能在10分钟内完整背诵出《论语》其中30条的游客，将免费游览孔庙、孔府、孔林景区。

　　本项活动将于5月1日上午8:30在万仞宫墙前启动。活动七天内，每天8:30至16:30,游客都可参加背诵活动，通过者将被免去150元的三孔景区门票。按要求，背论语的游客需“使用普通话，语言清晰，情感丰富，内容准确”，为了增强活动互动性，现场还将邀请多名儒学专家进行点评，与游客交流互动。　

　　曲阜市文物局副局长孟坡说，此举旨在希望更多游客加入到了解儒学文化的行列中来，弘扬儒学文化和民族传统文化。作为奖励，将为每位成功背出30条《论语》的游客发放纪念门票或盖有曲阜文物部门印章的证书。　

　　曲阜市委书记李长胜介绍，“如果试行效果良好，我们将每天都在三孔景区举行‘背论语免费游三孔’活动。”

　　曲阜师范大学教育科学学院副院长唐爱民认为，曲阜作为孔子诞生地和儒学发源地，有责任有义务宣传好儒学。“推出‘背论语免费游三孔’活动，增加了游览的趣味性和与游客的互动，是一次非常有意义的尝试。”

　　曲阜市文物局副局长韩凤举说，今年“五一”小长假分别是4月29日、30日、5月1日，一般来说，小长假最后一天游客将明显减少。因此将“背论语免门票”活动放在5月1-7日，基本不会导致高客流压力。

　　“背论语免门票”活动将在南门外一个房间内举行，届时会把参与活动的游客分组，如果中间不间歇，一天下来可有40-50人参加。

　　作为一座财政高度依赖“三孔”门票的城市，曲阜历来对门票控制极严，此次推出“背论语免门票”政策，让不少人意外，韩凤举解释：“三孔景区通票才150元，50人一共才免多少钱，比在卫视上打广告便宜多了。”(记者 姬生辉 乔显佳 通讯员 梅花)

　　专家解读

　　背诗词有助于人文景区营销

　　近年，国内一些景区为了宣传促销，寻找了各种免门票的噱头，背诗词被纷纷效仿。今年春节，在湖南岳阳楼景区，只要能全篇背诵《岳阳楼记》，就能免费登楼；刚过去的清明节，湖北黄石西塞山景区规定姓张的游客半票，能背诵张志和、刘禹锡、杜牧等人诗词的免票，能应和张志和《渔歌子》的全家人终身免票，对游客的文学水平提出了高要求。

　　对于曲阜的措施，山东省旅行社协会常务副会长陈秉忠说，在景区竞争加剧的形势下，“背论语免门票”的营销举措是一种积极应对，值得肯定。

　　“平时游客进了景区，多是在导游的指引下进行走马观花式的游览，感到很乏味。推出这个活动可以深化游览体验，让‘孔子文化体验游’实至名归。”陈秉忠说，“只是，如今能够背下《论语》的人可能不多，而这也从另一方面显示举办这项活动的意义。”

　　相比一些景区另类的挑战道德底线的促销手段，背诗词与景区的人文精神非常契合，游客也喜闻乐见，往往能起到很好的营销效果。对此，省旅游局国内市场处王春生处长说，景区创意策划应与其自身文化相结合，尤其是文化积淀深厚的著名景区，更应该把文化品味放在首位，创造出既适合“阳春白雪”又迎合“下里巴人”的营销活动。

　　本报记者 姬生辉 乔显佳