专访 | 跨界合作,博物馆“艺术授权”是否是文创发展的大势所趋?

信息来源:      发布时间:2019-04-07       作者:

新闻导引

2月27日,肯德基携手成都杜甫草堂博物馆联合打造的首家“天府锦绣”主题餐厅在成都市天府广场正式开业。在这次合作中,杜甫草堂博物馆与肯德基以“艺术授权”的方式进行合作,将博物馆的传统文化元素与肯德基的现代时尚文化进行结合,扩展了博物馆文化的展示渠道,在推广博物馆文化的同时也提升了肯德基的企业文化形象,创造了互利共赢的良性循环。自餐厅开业以来,社会反响热烈,评价良好。

杜甫草堂博物馆与肯德基合作推出的天府锦绣主题餐厅

对此,弘博网对杜甫草堂博物馆产业发展部负责人黄萍进行了专门采访,分享这次跨界合作背后的点滴故事与对博物馆艺术授权发展前景的思考。

合作契机

据了解,杜甫草堂博物馆做杜甫草堂艺术授权指南,从筹备到完成指南编撰用了将近三年的时间。杜甫草堂博物馆与肯德基公司的这次跨界合作是从去年年中开始筹备,希望通过这次合作项目将东与西、快与慢的不同文化风格相结合。在前期沟通中,杜甫草堂博物馆与肯德基在认识上有许多共同点:一是肯德基的消费群体以家庭与儿童为主,而杜甫草堂博物馆的社教课程尤以对孩子的教育为重心,在受众上的重合是二者进行合作的一个重要契机;二是肯德基的“本土化”发展需要寻找一个传统文化的载体进行合作,杜甫草堂博物馆文化也需要“走出去”进行传播。肯德基十分认同杜甫草堂博物馆对于传承传统文化的坚持和传播传统文化的审美要求,因此两家一拍即合,促成了此次合作。

形:餐厅装修和文创产品营造浸润式文化环境

杜甫草堂博物馆是四川第一家开展跨界合作的博物馆,黄萍表示一开始还是有很多顾虑的,尤其是肯德基的快餐文化如何与杜甫草堂的传统文化结合。而在具体实行中,杜甫草堂博物馆与肯德基确实也经历了反复讨论,进行了较长一段时间的磨合。最终双方达成共识先从店面装修进行融合。要让当代年轻人真正喜爱传统文化,首先要在存在形式上符合他们的审美,让他们易于接受。如何将传统文化进行简化抽象,又能起到“浸润”的效果,是一个博弈的过程。因此在装修的过程中,肯德基加入了许多博物馆的文化元素,例如在餐厅门头做了杜甫草堂传统建筑“大雅堂”的屋顶装饰,还有杜甫草堂建筑文化和肯德基食品文化融合的窗贴;在布景中融合了一些杜甫草堂博物馆馆藏书画,每一张餐桌上还摆放了“今日宜读诗”的周历,上面印有杜甫的诗歌等等。将诗歌和书画等传统文化自然而然地融入到餐厅环境的每一处设计中,希望在这家主题餐厅里,孩子们可以“浸润”在传统文化的氛围中,以“润物细无声”的方式让孩子们感受中华传统之美。

孩子们在餐厅里边吃炸鸡边学习古诗

另外,两家还发布了联合文创产品,将两种文化风格进行了结合,主打产品冰箱贴把杜甫草堂的代表景点和肯德基的餐饮进行了符号化提取,将“少陵碑亭”与冰激凌相结合,“花径”与薯条包装相结合,设计别出心裁。在另外一款杯套的设计中,杜甫草堂博物馆则邀请了年轻的插画师将馆内建筑以水彩画的形式重新进行艺术表现,描绘在杯套上,这些文创产品都受到了广泛欢迎。

杜甫草堂和肯德基联名推出的文创产品

自开业以来,从舆论报道和餐厅用餐客人的反馈上来看,大家对这种营业方式十分欢迎。尤其是家长和孩子,这家主题餐厅既满足了孩子吃肯德基的愿望,又让他们感染了传统文化的气息,学到了诗词,双方都非常满意。各方领导也对该项目进行了高度肯定,认为这是博物馆文化“活化”的一个非常好的尝试。

质:“草堂一课”进餐厅扩展博物馆社教功能

“草堂一课”是杜甫草堂博物馆推出的常态化社教项目,被列入到首批全国社教案例中。该项目针对传统文化教育共有30门分类课程,无论是周末还是假期都有专门的课程开设。“草堂一课”常年与学校进行紧密合作,一方面邀请学校组织学生进入博物馆上“草堂一课”;另一方面由博物馆出资对贫困地区进行公益性的支教活动,将诗词文化带出草堂。

杜甫草堂博物馆计划未来将“草堂一课”中较为成熟的活动和课程移植到肯德基主题餐厅进行推广,并邀请就餐的小朋友来到杜甫草堂参与其他课程,形成一种客源上的互惠。孩子们有机会在“天府锦绣”肯德基主题餐厅中参与制作传拓、线装书、盆景等等体验课程。这些课程将让孩子们通过亲身体验去了解和感受传统文化的魅力,从而喜爱传统文化。

关于师资方面,据黄萍介绍,“草堂一课”的师资力量共分为三类,一类是杜甫草堂博物馆的专业研究人员,比如古籍修复师、园艺师等;一类是成都市中小学老师担任志愿者,他们将自主研发的课程申报给博物馆,博物馆审核之后进行推广;一类是专业技术人员。杜甫草堂博物馆参照学校的课程评估模式,每年年底会邀请相关专家,对新旧课程分别进行审核和评估,并确定第二年的课程计划,以保证课程的准确性、可操作性。

艺术授权:未来文创产业大势所趋?

据黄萍透露,杜甫草堂博物馆未来还将与肯德基进行深入合作,合作方向主要集中于文创版块,包括注重西南地区的文化并进行相关产品研发。因为这次合作反响较好,未来可能还会有更多肯德基餐厅加入到主题餐厅的改造中。而在新的建设计划中,杜甫草堂博物馆将致力于更好地进行艺术授权,更全面的展现草堂的传统文化,将草堂文化与肯德基文化结合得更加紧密。

在采访中,黄萍频频提及“艺术授权”这一词汇。据她介绍,艺术授权在国外较为常见,比如梵高、莫奈等艺术家的作品都有专业的授权代理商进行艺术授权。在博物馆行业中,诸如大都会博物馆和大英博物馆等大型博物馆,他们的许多文创产品都是通过对馆藏文物进行艺术授权的形式得以问世的。

杜甫草堂博物馆有许多馆藏杜甫诗意画,这些馆藏作品不能进行销售,而且出于文物保护的要求也无法进行长期展览,因此仿效国外博物馆,勇于尝鲜,通过艺术授权的方式对藏品进行推广,以满足观众的审美需求。

早在2016年,杜甫草堂博物馆就已经在馆内开设了一个占地1200平米的文创馆售卖文创产品,然而线下实体店的销售量是有限的,而艺术授权产生的效益可以是无限的。艺术授权是博物馆对相契合的企业进行一种传统文化的赋予和支撑,丰富企业的文化内涵,提升企业的文化自信。博物馆文化也可以借助企业的资源进行更广泛和有效的传播。这种博物馆“大文创”的授权,是博物馆今后获得收益的一个主要方向。

在做杜甫草堂博物馆艺术授权工作的具体操作中,杜甫草堂博物馆首先对馆藏资源进行梳理,“清家当”后聘请专业机构编撰了杜甫草堂艺术授权指南,授权指南系统的规划了授权的logo、可以进行授权的资源、有意向授权的行业、授权的方式等等。这样可以让博物馆与企业的合作有条可循,更加标准化和规范化,有效的避免了后期可能出现的很多纠纷。

杜甫草堂博物馆的创意产业现在分为文创馆线下实体店销售、网上商店的销售和艺术授权三个版块。就产业结构而言,目前文创馆占比较大,占到80%。但在未来经过产业结构的调整,杜甫草堂博物馆会将文创产业发展重心向艺术授权倾斜。

虽然对博物馆艺术授权有着详尽的计划和美好的设想,黄萍还是表示,现今中国艺术授权的形势并不乐观。国内的版权意识还不够,自上而下,从政府到企业,对艺术授权的认可度和执行力都没有达到理想的状态。她认为,现在中国的大环境对知识版权没有足够的尊重,因此还无法像国外艺术授权一样,有明确的规范和较为成熟的操作模式。因此在这样的环境下,杜甫草堂博物馆也只能摸着石头过河,一步一步进行尝试,但是对于艺术授权的前景是充满信心的。

要改变这种现状,黄萍认为政府应该发挥主导作用,一方面要加强国民教育中的版权意识培养,另一方面需要在政策层面加大对于不诚信企业的制裁力度,增加违规成本,以达到保护博物馆权益的目的。现在北京、广东、江苏等地,已经出台许多政策鼓励博物馆文创产业发展。但遗憾的是,成都市还没有出台相关政策,因此杜甫草堂博物馆的员工现阶段也只能靠着情怀做事,并没有得到什么实质性奖励。其实这是一种不健康的生态,因为知识与文化的再创造、再产出需要耗费大量人力物力,如果没有良好的经济基础就没有日后的蓬勃发展。黄萍表示,希望日后各地政府在政策上能对博物馆文创产业有所倾斜。


根据电话采访录音整理

图片来源:四川新闻网

编辑:Naranja


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